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July 6, 2005
城邦讀書花園與博客來正式合作
最近幾天發生一件沒人注意到的事情（連我問城邦某員工都不知道），城邦讀書花園跟博客來正式合作，將網路購書完全包給博客來。（公告網頁）
看到這消息其實有點高興，總算有人停止做傻事，將網路購書外包了。電子商務並不像表面那樣完美，只有搞過的人才會了解其中奧妙，了解一家小小的出版社搞電子商務是多麼不符成本效益的事。偏偏越來越多人喜歡這樣搞。
不過當然，像城邦這樣大的集團也願意放棄自己搞，除了形勢真的不如人之外，多少也是因為夠大可以談到不錯的條件吧！？換做一般小出版社，可能只能談到令人掉淚的條件罷了，或甚至根本沒有談的必要。
我想這樣定位會很清楚，出版社的網站就是專心經營自己的社群、推廣介紹自己的出版品，而銷售的部份就轉到博客來。
有點像電影製作公司跟發行公司，有點像音樂的製作跟發行，反正妳知道的，文化產業就是那麼一回事，做出好東西跟會賣好東西的絕對不會是同一種人。
延伸閱讀：出版社圓夢架站 by 老貓學出版
由 orbis 發表於 July 6, 2005 4:32 PM
Trackback Pings
引用下面文章的網址:
http://www.ccuart.org/orbis/spamfw.php?tb_id=829
評論
沒多久之前就有聽說了，上週看到電子報，還特別轉給同事看，不過沒轉給老闆，因為他處心積慮搞自家網站的EC，今年一月才正式營運。
不過網站頗有問題，有興趣去玩看看就知道問題所在。
先說城邦，以城邦底下這麼多出版社，要把EC搞好應該是全國困難度最低的吧，內容夠、貨品足，價格又不怕降低。遠流和時報出版的EC做得不錯，城邦應該可以做得更好，但卻沒有。我們看到的城邦花園就是一個目錄而已，實在是有夠難看的了，所以也可以知道城邦對網站的定位就是目錄和銷售，給你書目，要訂書就來訂，這樣而已。
所以後來貓頭鷹出版社才會自己脫離來弄一個精美的網站，身為現任貓頭鷹的總編輯（還是社長？），老貓寫了這樣一篇文章，我覺得是出自於他摸索網路的心得，但其所講的未必是他對自家網站的期許。這其中牽扯到很多政治問題，就不多說。
我老闆的看法我覺得很對，他覺得網路是以後很重要的媒體和通路，而且至少有一個銷售管道是由公司自己控管，免得各種通路折扣越要越低，延期付款、扣款等等風險也越來越多，影響到業績。就思維上來講，我覺得他是對的，但就現實面來講，關鍵就在於網站該怎麼經營，對於網站的投資和利得該怎麼評估，有幾年的回收計畫等等。
如果沒有後續的這些思考，以為架了網站有匙電子商務系統，不管有沒有規劃有沒有人才，便可以自己出貨銷售，業績就會在彼岸等著，那就是看不清市場現況，不曉得那些經營得還可以的出版社網站是靠什麼得來的成果。
城邦花園網站這次的例子是很值得去探討的，不度就得先去瞭解這些網站的特性是什麼，各自如何經營，如何吸引讀者。
由 YZ 發表於 July 7, 2005 12:17 AM
我覺得小出版社還是要經營自己的網站，但就是經營自己的社群跟內容，只是EC可以先擱著，這樣未來如果說在網路上的通路如博客來越來越強勢時，也才有另闢途徑的基礎，只是如果一個網站還沒什麼流量就跟著搞EC，後果就是產生一大堆瑣碎的雜事、成本居高不下，根本沒有比給專業的網站賺好。
從大環境來看，線上金流的種類越來越多元，最近手續費等成本也越來越低，各業者也都看準了搶攻數量驚人的小型電子商務網站，可以預期未來搞EC會更容易成本更低。
有太多網站功能一大堆，流量卻遠不如一些知名的個人blog了！
由 orbis 發表於 July 7, 2005 2:57 PM
唉壓
做出好東西跟會賣好東西的絕對不會是同一種人。
這句話
根本是再說我嘛
電影行銷
真是隔行如隔山壓
由 hoij 發表於 July 7, 2005 4:29 PM
妳還是專心拍電影吧妳！
不然我要混什麼飯吃
由 orbis 發表於 July 7, 2005 6:46 PM
總之,熊掌和魚放在一起很難吃
由 sky 發表於 July 8, 2005 4:15 AM
無言
由 orbis 發表於 July 8, 2005 11:53 PM
"熊掌和魚放在一起很難吃"...呵..名言！
由 charlesc 發表於 July 13, 2005 11:41 AM